AIのファッションモデルとは？AIを起用したアパレルブランドの実例を紹介
AI技術の進歩は、私たちの想像をはるかに上回るスピードで進んでいます。
そんなAI技術はファッション業界にも導入されていますが、AIモデルの採用という、にわかには信じがたいサービスの提供は知っていますか？
今回の記事では「AIモデルとは？」「AIモデルのメリット」「AIモデルを起用したブランド」について詳しく解説していきます。
ファッションとAIは関係ないと思っている方も、ぜひこの記事を読んでAIの可能性について学んでみてください。
AIモデルとは
AIモデルとは、AI技術を使ってファッションモデルを生成し、ブランドや顧客に合わせたモデル撮影が実現できるサービスです。
アパレル業界において、商品の着用イメージは売り上げを左右する重要なポイントです。
そのために質の高いモデルを起用し、ロケーションにこだわって撮影してきましたが、モデルのキャスティング費用がかかる、雑誌に掲載するまでのリードタイムが長いなど、課題も多く抱えてきました。
AIモデルのシステムは、自社で撮影から合成、納品までをノンストップで行うため、低価格・短納期が可能です。
シーズンごとの大量の商品も、短時間で撮影が完了します。
AIモデルを導入するメリット
「AIがヒトの仕事を奪う」といった声があるように、AIモデルがファッションモデルの仕事を奪ってしまうのではないかという懸念もあります。
けれどもAIモデルサービスは、むしろモデルの生活を支えるツールになると開発者は唱えています。
ではAIモデルを導入するメリットについて詳しく解説していきます。
AIモデル導入のメリット①独自性を打ち出せる
ファッション業界では、起用モデルが他社と被ってしまい、なかなかブランドの独自性が打ち出せないといった課題がありました。
専属契約を結びたくても、そこまでコストをかけられなかったり、競合しているブランドと同じモデルを起用せざるを得なかったりした結果、差別化を図れないブランドも多かったのです。
またモデル業界にはいわゆる『競合縛り』というルールが存在します。
「同じ期間に競合となる同カテゴリ製品や同じ分野の企業広告に出演してはならない」という契約上の縛りです。
いくらイメージにぴったりのモデルが見つかっても、競合縛りで契約中のモデルは他社では起用できません。
逆に、起用モデルを競合縛りで契約したければ、ギャランティは1.5倍から3倍まで跳ね上がると言われています。
AIモデルは顔や肌の色、髪の色や体形などを自由に変えられるので、ブランドごとに最適なオリジナルモデルを安価に用意することができます。
同じ商品であっても、掲載するサイトや雑誌によってモデルを変更することも可能で、より顧客へのアプローチが届きやすくなるといったメリットが生まれます。
ブランドの世界観をアクセスする側に合わせて変えていく、こうした独自性は販売力の強化につながることでしょう。
AIモデル導入のメリット②撮影コストの削減
ECサイトが普及し、アパレル商品のネット販売が急成長を遂げていますが、AIモデルの導入で撮影コストの削減が可能です。
実際に商品を手に取ることができないアパレルECでは、モデルの着用イメージが商品の売り上げを大きく左右します。
しかしファッションアイテムはシーズンごとの入れ替わりが大きく、物流センター内でささげ業務（“撮影”「さ」つえい・“採寸”「さ」いすん・“原稿作成”「げ」んこうさくせい）が行われることがほとんどです。
このささげ撮影はファッションモデルから敬遠されがちで、クオリティの高いモデルの確保が難しいという課題がありました。
質の高いモデルはキャスティング料が高く、費用を抑えると見栄えの良い撮影ができません。
しかも撮影にはモデルのほか、カメラマンやスタッフなどの人件費や撮影機材費用も掛かります。
こうした割高なコスト問題を解決するのがAIモデル撮影サービスです。
スタジオで商品だけを撮影しAIモデルを生成するプランであれば、50着で15万円という低価格、しかも最短1週間での納品も可能、ブランドごとに顔や肌、髪色や体型を変えたAIモデルの作成もできます。
ECサイトは少しでも早く商品をアップすることが売り上げに直結しますので、高品質・低価格・短納期を実現したAIモデルはメリットがとても大きいものでしょう。
AIモデル導入のメリット③モデルの仕事をAIモデルが補う
AIが台頭すると「AI modelが人間の仕事を奪う」といった声が上がります。
もちろんAIモデルの登場で、今まで人でしか表現できなかった「モデル」の仕事がAIに奪われてしまうのではという声が散見されています。
しかしながら実際には、モデルの仕事をAIモデルがカバーすることが期待されているのです。
具体的には、モデルという職業は「30代＝空白の期間」と言われており、モデルとしての仕事が激減し、生計が建てられなくなる人が多くいます。
これは10～20代といった若い年代はカジュアル系ファッションの依頼がたくさん舞い込みますが、30歳を過ぎると急に仕事が減り、30代はほかの仕事をしないと生計が建てられなくなるのです。
40代になるとスーツなどが似合うようになり、再びモデルとしての需要が伸びてきます。
モデルという職業は、この30代をいかに乗り切るかが課題であったのです。
年齢の問題から仕事が減ってしまった生身のモデルであっても、AIでパーツを少し変えるだけで新たな需要が生まれます。
モデルという仕事は、すべてがAIに変えられるわけではなく、クリエイティブでヒトにしか表現できない部分というものがあり、こうした「ヒト × AI」の活用でモデル業界は新たな発展をするのではないかと期待されています。
AIモデル導入のメリット④利用制限がない
AI技術で生成されたAIモデルは、契約期間内であれば利用制限がありません。
一般的に、モデルを起用して撮影した場合、あらかじめ契約で「モデルの肖像を使用できる期間と範囲」が決められます。
期間が長ければ長いほど、使用できる範囲が広ければ広いほど料金は高額になるため、起用する側は「社内資料のみ」「チラシやカタログに使用」「WebやLPに使用」など、使用範囲を契約前に絞っておく必要があります。
一方AIモデルとの契約は、ECサイト・広告バナー・POP・店頭など、掲載する媒体に制限がないのです。
質の高いAIモデル写真を様々な媒体で共通して使用できるということは、コストだけでなく、ブランディングやプロモーションを一貫してプロデュースできるといったメリットがあり、ブランドイメージの定着につながります。
AIモデルを起用したアパレルブランド
AIモデルはTVCMにも登場しており、2023年9月にリニューアル発売された「お〜いお茶 カテキン緑茶」のTVCMでの起用は大きな話題となりました。
もちろんファッション業界でも、実際にAIモデルを導入しているブランドやショップがあります。
ここからはその一部を紹介していきます。
AIモデルを起用したブランド①ライトオン
ジーンズセレクトショップとして全国に404店舗を展開している「ライトオン」は、オンラインショップにてAIモデルを起用したことを発表しました。
カジュアルブランドとしてのAIモデル起用は日本初の試みであり、その動向は他社も注目しています。
起用されたのは130㎝の男の子・女の子、150㎝の男の子・女の子、4人のキッズAIモデルで、順次MENS・WOMENSでのAIモデルにも展開していくと発表されました。
ライトオンは、小さいサイズから大きいサイズまで幅広く商品を扱っているのが特徴のカジュアルブランドですが、AIモデルの起用によりさまざまなサイズでの着用画像をユーザーに見せることが可能になっています。
KIDS・MENS・WOMENSでのモデル着用商品の画像数は、今までの6～7倍になるとみられており、利用者が快適にオンラインショッピングを楽しめる環境づくりに成功したとしています。
AIモデルを起用したブランド②リーバイス
アメリカ発・老舗ジーンズブランドの「リーバイス」は、オランダのデジタルファッションスタジオ「Lalaland.ai」と提携し、多様性を高める取り組みの一環としてAIモデルを起用すると発表しました。
世界中の人々がリーバイスを愛用しているなか、このシステムを使うことでユーザーが体型・年齢・肌の色などを自由に反映させてモデルを作成することが可能になります。
自分が求めている着用イメージを目で確認することができ、オンラインショッピングでありながら、まるで自分が試着しているような体験が可能だとしています。
今回の試みはテスト段階であると発表されていますが、今後消費者向けにどのように活用していくか続報に期待です。
AIモデルを起用したブランド③三越伊勢丹
日本を代表する百貨店でもある「三越伊勢丹」が運営するISETAN STUDIOは、AIモデルを導入してBtoB向けの新たな撮影サービスを提供すると発表しました。
百貨店業界でのAIモデル撮影サービスは、業界初となります。
2019年4月に設立したISETAN STUDIOは、BtoB向けの撮影サービスを提供していますが、AIモデルの導入により撮影のコスト削減・リードタイム短縮を実現可能だとしています。
AIモデルが衣類やアクセサリーを着用する撮影方法のため、納期の違う商品や豊富なアイテムを短時間で撮影が可能、あとからアクセサリーを重ね付けしたり、アイテムを着せ替えたりすることも可能です。
ISETAN STUDIOはささげ業務（撮影・採寸・原稿作成）を代行し、自社のオンラインストアだけでなく幅広い用途への撮影サポートを実現しています。
AIのファッションモデル興味関心のある方はGIG INNOVATIONへ
人間のような自然な会話ができるAIチャットサービス「チャットGPT」に代表されるように、AI技術は日々進歩を遂げています。
ファッション業界でもAI技術は導入されており、今注目されているのが「AIモデル」の存在です。
AIモデルとはAI技術を使ってモデルを生成し、ブランドや顧客に合わせたモデル撮影を実現するサービスを指しています。
今までのファッション撮影では、起用モデルが他社と被ってしまったり、キャスティング費用がかさんでしまったり、撮影から掲載までのリードタイムが掛かりすぎたり、さまざまな課題を抱えていました。
AIモデルは「独自性」「コスト削減」「モデルの生計を支える」「利用制限がない」などのメリットがあり、入れ替わりの激しいアパレルECの救世主となることが期待されています。
もちろんAIがファッションモデルの仕事を奪うことの懸念はありますが、「ヒト × AI」を組み合わせたAIモデルの活用により、需要の少ないモデルの活躍の幅が広がる可能性も含んでいるのです。
フィリピンに拠点を構えるGIG INNOVATIONは、日本企業のAI導入をサポートしています。
フィリピンは英語を話せる人材が豊富で、IT教育プログラムを強化していることから、日本よりも優れたIT人材が集まっているオフショア人気国となっています。
AI技術は、さまざまな業界の業務負担を軽減できる可能性を秘めた技術ですが、とくに定型の反復作業の自動化を得意としています。
AIを導入することで、人的リソースの補填やコスト削減が可能だと期待されている分野です。
GIG INNOVATIONでは、AIを使ったソフトウェア開発やチャットツール作成、業務効率化システム開発など、業界や規模にこだわらないソフトウェア開発を提供しています。
AIにできることはたくさんありますが、自社にとってどのようなAI活用法があるのかわからないといった企業も多いことでしょう。
AIの導入は、この記事で紹介した大企業ばかりが恩恵を受られるわけではありません。
まずは小さな取り組みからスタートできるのも、AI技術の魅力です。
AIに興味・関心があるのなら、まずはGIG INNOVATIONにご相談ください。
具体的なプランが決まっていなくても大丈夫です。何ができるか一緒に考えていきましょう。
AIと一緒に歩む未来はきっとあなたにとっても明るいはずです。
